假如大家将应用营销比作一台精密运作的机器，那样数据就是为这台机器提供动力的能源。每一位营销职员都应当理解数据的重要程度。在当今应用营销生态中，数据隐私和用户获得比以往任何时候都愈加复杂。因此，采取适合的方案并发挥数据最大的潜力，对营销成功具备重点意义。
从全局角度看全貌，基于数据拟定方案的公司，其投资回报率比不看重数据的公司远远高出5|8倍。在87%的营销职员眼中，数据是公司借助率最低的资产，因此40%的品牌计划在数据驱动型营销方面加强投资力度。鉴于数据的重要程度，这类数字并不让人惊讶。
但要达成这一目的并不是易事。应用营销职员不只肩负数据剖析的任务，所要面对的数据来源也愈加多。有时，一场推广活动的成败就是几个百分点的差异。因此，要获得成功，应用营销职员不只要拥有极高的灵活性和适应性，还需要迅速响应和行动。归根结底，营销的成功取决于营销职员的技能和营销推广软件的水平。面对来自 API、归因、App Tracking Transparency (ATT) 授权安装和 SKAdNetwork 回调等来源的数据，营销职员要评估和剖析很多不同原因。假如这类数据零散的分布在各处，需要在不同控制面板、软件和表格之间来回切换，那营销职员又怎么样高效比对和理解数据呢?因此，团队的精力应当放在增长和方案拟定上，而不是将很多宝贵的时间花费在检查数字的准确性。只有将所有数据大全在一处，才能更快、更便捷和更高效地做出决策，这也是获得应用营销成功的重点。
应用营销不止于用户获得
当下，应用营销已经渐渐延伸到了用户获得 (UA) 之后的留存和交互，其目的在于防止将 UA 预算浪费在流失较快或没办法带来投资回报率 的用户身上。
依据移动互联网营销数据剖析平台Adjust数据显示，全球范围内所有应用类别和设施种类的第30天平均留存率仅有6%。换言之，在一个同期群中，94%的新获得用户都会在1个月内进入非活跃状况。要改变这类数字，重点在于明确完整地洞察用户旅程，找到用户流失节点，知道对用户生命周期价值 (LTV) 有指示用途的用户行为，并据此优化客户体验，以便在更好地满足用户需要，解决用户旅程中存在的问题的同时，找到那些能为应用吸引最优质用户的推广活动和途径。有了这类信息与迅速调整推广活动和预算分配的能力，营销职员才能相对轻松地提高营销表现。
集中管理数据，开启更快、更好的决策
应用营销职员天天要面对大量数据，这其中包含途径、归因和SKAdNetwork等各种让人眼花缭乱的数据。假如同时拓展多个推广活动，那样数据量更将成倍增长，处置起来也困难重重。而将数据集中在同一平台则能帮营销者轻松应付挑战。
不需要在不同标签页、界面和 Excel 表格间费时，也不会再被各种控制面板弄得晕头转向，更不必费力进行人工计算。无论是迅速发现数据异常，还是深入洞察特定素材的第7天ROAS，营销职员都需要用优质的工具获得所需信息。决定推广成败的是迅速响应和行动的能力。拥有明确易懂的数据才能塑造高效的转化值方案，为预测型 LTV 等重点指标的计算奠定基础。
一言以蔽之，借用聚合数据视图，UA 和营销推广团队可以将更多精力集中在方案性和创意性的工作上，从而提升推广活动效率，更高效地借助营销预算。
关于Adjust
Adjust 是一家移动互联网营销数据剖析平台，深受全球增长驱动型营销职员的信任，能提供推广活动监测、优化与用户数据安全等多种解决方法。凭着高度自动化和智能化的功能，与遍布全球的专业支持团队，Adjust 已为成千上万款应用提供增长帮助。
Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 的子公司。AppLovin 是一家领先的营销推广工具平台，可为开发者提供一系列强大的集成式解决方法，助其达成用户获得、变现及监测等多种任务，达成营销目的。进一步知道 Adjust，请访问www.adjust.com/zh。